Borusan
Deneyimsel Lansman Uygulaması
Bu proje, Range Rover Evoque 2020’nin dijital lansmanı için geliştirildi ve etkileşimli, kişiselleştirilmiş bir marka deneyimine odaklandı. Kullanıcıların kendi Evoque’larını dijital ortamda tasarlayabildiği deneyim odaklı bir web sitesi kurgulandı; böylece markanın yenilikçi ve premium konumlandırması dijitalde güçlendirildi.
UX/UI Araştırma ve Tasarım
NATIVE/HYBRID
İnteraktif Dijital Deneyim
Adobe
ANDROID
Apple IOS
FIGMA
FIREBASE
Talep
Temel zorluk, ürün tanıtımının ötesine geçen deneyimsel bir dijital platform tasarlamaktı. Deneyimin, Evoque’un ayırt edici tasarım dili ve ileri teknolojisini yansıtması; aynı zamanda kullanıcıların kişiselleştirme ve seçimler yoluyla sürece aktif olarak katılmasını sağlaması gerekiyordu.
Deneyimsel pazarlama prensipleri doğrultusunda arayüz; kullanıcıyı bilgilendiren, öne çıkan özellikleri görünür kılan ve etkileşim yoluyla sahiplenme duygusu yaratan bir yapıda ele alındı.
Yaklaşım
Kullanıcı tercihleri ve yönlendirici sorular etrafında kurgulanan, etkileşim odaklı bir web sitesi konsepti tasarladık. Bu yapı, kullanıcıların kendi Evoque’larını konfigüre ederken tasarım detaylarını, teknolojiyi ve modelin karakterini keşfetmesine olanak tanıdı.
UX ve UI çalışmaları; anlatım, bilgilendirme ve etkileşimi dengede tutacak şekilde tasarlandı. Amaç, deneyimin hem akıcı ve sezgisel olması hem de markanın premium kimliğiyle uyumlu hissettirmesiydi.
Sonuç
COVID-19 pandemisi nedeniyle fiziksel lansman gerçekleştirilemediği ve deneyim yayına alınamadığı için proje canlıya geçmedi. Buna rağmen ortaya çıkan çalışma, kişiselleştirilmiş etkileşim ve deneyim odaklı tasarımın kullanıcı bağlılığını nasıl derinleştirebileceğini ve otomotivdeki yeniliğin dijital bir deneyime nasıl dönüştürülebileceğini güçlü bir konsept üzerinden ortaya koydu.
